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中國(guó)皮具行業(yè)由量變到質(zhì)變的快速飛躍

更新時(shí)間:2010-04-17 點(diǎn)擊量:2833

中國(guó)皮具行業(yè)由量變到質(zhì)變的快速飛躍
 
 

    我國(guó)皮具行業(yè)通過(guò)二十多年的努力,皮革皮具企業(yè)發(fā)展超過(guò)2.6萬(wàn)家,從業(yè)大軍200余萬(wàn)人,年總產(chǎn)值600余億元,每年還以近6%的趨勢(shì)不斷上升,皮具生產(chǎn)和出口均居世界*。我國(guó)皮具企業(yè)之多,市場(chǎng)規(guī)模之大,產(chǎn)品設(shè)計(jì)之豐,發(fā)展速度之快,可謂世界之大,舍中國(guó)其誰(shuí)? 

    業(yè)內(nèi)外許多人士對(duì)中國(guó)只是生產(chǎn)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)經(jīng)常感嘆不已。事實(shí)上,我國(guó)要成為皮具生產(chǎn)之強(qiáng)國(guó),已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

    我國(guó)的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國(guó)皇后制作衣箱的開始,但我們的切入點(diǎn)是在皮具行業(yè)的興盛時(shí)期。我們已經(jīng)經(jīng)歷了二十世紀(jì)八十年代中期至1995年的皮具制作技術(shù)及皮具文化的引進(jìn)階段,1996~2000的皮具文化解讀階段,2001~2005年的品牌經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型階段。至今,我們已經(jīng)完成皮具大國(guó)之量的積累,進(jìn)入從量變到質(zhì)變的重要階段,也就是2006~2010年的品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)形成階段。今后將會(huì)以5年一個(gè)階段持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)2011~2015年是中國(guó)品牌沖刺舞臺(tái)及提升品牌價(jià)值的階段,2016~2020年將會(huì)是中國(guó)品牌躋身舞臺(tái)的階段,屆時(shí)將真正改變中國(guó)只是皮具生產(chǎn)大國(guó)的局面。
 
    二十世紀(jì)八十年代至1995年起初的十年,是皮具制作技術(shù)及皮具文化引進(jìn)的初級(jí)階段。二十世紀(jì)八十年代中期,外資企業(yè)在深圳、中山、東莞等珠三角地帶及其他沿海地區(qū)開設(shè)大型皮具皮革工廠,為九十年代的中國(guó)皮具行業(yè)培養(yǎng)出千千萬(wàn)萬(wàn)的技術(shù)人員和老板。同時(shí),全國(guó)各大商場(chǎng)的中外皮具服飾品牌閃亮登場(chǎng),皮具時(shí)尚正式進(jìn)入中國(guó)。這意味著中國(guó)皮具行業(yè)技術(shù)引進(jìn)及對(duì)皮具時(shí)尚的演繹的開始。
    
    1990年前是皮具制作技術(shù)的引進(jìn)階段,1991~1996年期間則是中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)皮具時(shí)尚的閱讀及文化傳播的階段。前期是對(duì)意大利的黑色、棕色、酒紅色樹羔皮、油皮和韓國(guó)水染皮,及其男女裝手袋、箱包,針和皮帶以及錢包等皮具制品的拿來(lái)。在這期間,中國(guó)的*馬、永駿荷花、百利蓮、駿鳴、浪臣、D牌等品牌脫穎而出,成為時(shí)尚皮具演繹和推廣的先進(jìn)代表,創(chuàng)造了廣州乃至全國(guó)皮具發(fā)展階段的欣欣向榮。
 
    1996~1997年期間,英國(guó)登喜路的諾福克和切爾西兩大男裝皮具系列,是中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)登喜路那*的紳士風(fēng)度的英文字體和造型*的五金配件,以及對(duì)切爾西系列實(shí)用而斯文涵養(yǎng)解讀的開始。因表面理解而大肆改造的設(shè)計(jì),給廣州企業(yè)帶來(lái)了新的時(shí)尚風(fēng)潮和良好業(yè)績(jī)的同時(shí),也給不少企業(yè)帶來(lái)大量貨品積壓的苦澀。
 
    1997年的春夏季,香港泳寶德品牌在廣州各大商場(chǎng)推出意大利彩色開邊珠皮革制品,廣州皮具企業(yè)隨即熱烈響應(yīng),中國(guó)皮具行業(yè)*次大膽使用經(jīng)典色及以外的黃、綠、白等顏色,這意味著中國(guó)與皮具的色彩接軌。而恰逢亞洲金融風(fēng)暴的襲擊,彩色被秋冬冷酷無(wú)情的當(dāng)頭一棍。這似乎是對(duì)皮具新時(shí)尚的一種挫敗,但連場(chǎng)好戲才剛剛開始。
   
    1998年,意大利鐵斯東尼黑色牛皮配軍綠色牛皮系列男裝風(fēng)格,以及意大利混合彩色壓紋牛皮女裝鉸式手袋等,似乎成為渡過(guò)金融風(fēng)暴的跳板。而1999年桌凡尼·華倫天奴超萬(wàn)元女裝定型背囊的效應(yīng),以及對(duì)路易威登男女裝系列產(chǎn)品風(fēng)格的不斷吸收和升華,中國(guó)皮具從品牌的分析中已經(jīng)找到了新的突破口,孕育出新的品牌經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)皮具行業(yè)新的開發(fā)思路、新的時(shí)尚觀念和新的經(jīng)營(yíng)理念,正隨著加入世貿(mào)的腳步聲中,對(duì)皮具的震撼也從此開始。
 
    2000年,廣東 永駿經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司以其獨(dú)到的眼光和大膽的思路,打破傳統(tǒng)的皮具批發(fā)路線,著力于皮具專賣店的經(jīng)營(yíng)模式,創(chuàng)造了迪士尼在中國(guó)皮具市場(chǎng)的神話,秀出了中國(guó)皮具設(shè)計(jì)的活力和風(fēng)采,也證實(shí)了中國(guó)皮具品牌戰(zhàn)略意識(shí)的逐步提高。同時(shí),早在1996年前后代理廣州品牌的溫州兵團(tuán),于2000年紛紛投入巨資代理及香港皮具品牌老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來(lái)等,倡導(dǎo)了中國(guó)皮具行業(yè)又一特色的溫州模式,創(chuàng)造了的驕人成績(jī)。

新世紀(jì)品牌經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,迪士尼皮具、老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來(lái)等品牌經(jīng)營(yíng)新思路、新模式的巨大成功,激活了全民和全行業(yè)的品牌意識(shí),眾多品牌的“兄弟姐妹”相繼隆重登場(chǎng),地演奏了一場(chǎng)場(chǎng)中外皮具文化的大型交響曲。這一時(shí)期的中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)皮具不斷產(chǎn)生影響,LV、GUCCI和FENDI等等品牌十幾年幾十年甚至百多年不變的經(jīng)典顯得老氣橫秋,這幾年也忙于更換設(shè)計(jì)師、尋找新的設(shè)計(jì)元素及推出背叛經(jīng)典的新品,以緩解中國(guó)皮具對(duì)他們產(chǎn)生的沖擊。

    2006~2010年未來(lái)5年是中國(guó)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)形成的階段,中外皮具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)猶如大浪淘沙,品牌的“兄弟姐妹”也將逐步淡出市場(chǎng),這在很大程度上催生中國(guó)的的誕生,為中國(guó)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)拓出了更加廣闊的空間,意味著中國(guó)皮具行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)能力、經(jīng)營(yíng)模式、戰(zhàn)略等各方面將得到全面的提升,中國(guó)皮具走向世界皮具的準(zhǔn)*品牌即將浮出水面。
 
    近幾年國(guó)內(nèi)皮具*保持*的金利來(lái)皮具,正致力于充實(shí)品牌文化,走自主創(chuàng)新的民族品牌之路,設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品,并計(jì)劃推出“金利來(lái)”精品系列,來(lái)打造民族引以為榮的*品牌。更有從上世紀(jì)至今一直皮具時(shí)尚的*馬皮具,憑借其雄厚的技術(shù)力量和強(qiáng)大的生產(chǎn)開發(fā)能力,在國(guó)內(nèi)和俄羅斯市場(chǎng)均擁有龐大的消費(fèi)群體,以走出邁向舞臺(tái)為堅(jiān)定不移的目標(biāo)。另外,歌菲喬、希伯來(lái)、迪萊克斯皮具等,均有逐鹿中原走向世界的斗志和雄心。
 
     從2000年至今,中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)在廣州花都獅嶺皮具皮革城成功舉辦了一年一度的六屆“標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽,不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氛圍,鼓勵(lì)中國(guó)皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì),為壯大和提升中國(guó)皮具設(shè)計(jì)師專業(yè)隊(duì)伍和綜合水平不遺余力,協(xié)同各地皮具商會(huì)、協(xié)會(huì)及業(yè)內(nèi)人士呼吁中國(guó)皮具品牌戰(zhàn)略及培育中國(guó)品牌化,各級(jí)政府部門也對(duì)皮具行業(yè)給予了高度的重視,出臺(tái)有利于皮具行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策,為皮具行業(yè)搭建更加寬廣的平臺(tái),為引導(dǎo)中國(guó)皮具向世界舞臺(tái)沖刺鋪平了道路。
 
    中國(guó)皮具行業(yè)通過(guò)這二十余年的發(fā)展,已經(jīng)創(chuàng)造出中國(guó)品牌走向舞臺(tái)的條件,形成中國(guó)皮具市場(chǎng)的由大變強(qiáng)的氣候,實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的重大飛躍,拓展出皮具行業(yè)產(chǎn)業(yè)空間——皮具新大陸。
 
    2005年,廣州皮具行業(yè)商會(huì)成立皮具研發(fā)中心;同年,上海箱包中心在政府的大力支持下,開始了箱包皮具行業(yè)設(shè)計(jì)師工作室、培訓(xùn)部及公共技術(shù)信息平臺(tái)等項(xiàng)目的建設(shè);2006年,廣州皮具行業(yè)商會(huì)寶圣培訓(xùn)中心和品牌策劃中心及廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)皮具設(shè)計(jì)中心正式啟動(dòng)。寶圣培訓(xùn)中心以中外皮具設(shè)計(jì)在線為載體,致力于皮具設(shè)計(jì)人員,版師的強(qiáng)化培訓(xùn)及中外皮具流行趨勢(shì)的研究。寶圣品牌策劃中心則以產(chǎn)品為根本,以概念、文化的體現(xiàn)及傳播概念和品牌文化、文化生活為研究,以注冊(cè)、策劃和推廣新品牌為主要目標(biāo),為品牌制定開發(fā)計(jì)劃、進(jìn)行品牌拍賣、代理、授權(quán)、合作經(jīng)營(yíng)、開設(shè)品牌專賣店等等各項(xiàng)服務(wù)。廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)皮具設(shè)計(jì)中心,則致力于承接國(guó)內(nèi)外大型品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的專項(xiàng)服務(wù)。這意味著中國(guó)皮具行業(yè)產(chǎn)業(yè)即將拉開序幕。
 
    隨著中國(guó)國(guó)力的不斷強(qiáng)盛,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全面提高,改革開放的進(jìn)一步深入,品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)形成,中國(guó)以廣州為中心的皮具基地,將成為的主要生產(chǎn)基地、品牌研發(fā)中心和流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的又一中心,中國(guó)皮具行業(yè)定將在皮具文化交流中起著舉足輕重的作用。
在2011~2020年這不久的未來(lái),勢(shì)必形成中國(guó)品牌走向、躋身舞臺(tái)、真正改變中國(guó)只是皮具生產(chǎn)大國(guó)的局面。

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